1. Уильям Колгейт
Американский бизнесмен столкнулся с первыми трудностями связанными с названием компании еще во время своей пиар-компании в Испании. Из-за своей фамилии Уильям снискал много критики, потому-что название фирмы по-испански переводится “Иди повесься”.
2. Procter and Gamble
Компания, основанная Уильямом Проктером и Джеймсом Гэмблом взяла свое начало с небольшой мыловарни. Свечник и мыловар развозили на тачках готовую продукцию самостоятельно, сменяя друг друга за тяжелой работой.
Со временем, расширившись, продукция P&G обзавелась собственным товарным знаком: звезды и полумесяц на ящиках начали внушать доверие покупателям. Вскоре, подлинность товара начала определяться именно эмблемой компании, что принесло бренду узнаваемость.
3. Lacoste
Бренд Lacoste впервые был продемонстрирован во время чемпионата США по теннису в 1926 году. Тогда французский теннисист Рене Лакост надел на игру белую рубашку поло. В то время теннисисты одевались иначе, и Рене выделялся из общего числа игроков собственноручно-сделанным поло.
Во время кубка Дэвиса в 1927 году между капитаном французской сборной и Рене возник спор, на кон была поставлена победа в турнире, а дополнительным призом спортсмены обозначили чемоданчик из крокодиловой кожи. После того случая пресса прозвала Лакоста “аллигатором”, ведь первое место он все-таки взял.
Уже после того, как Рене ушел из спорта в 1933 году, он основал фирму La Societe Chemise Lacoste, которая занялась выпуском тех самых рубашек, а эмблемой стал тот самый аллигатор.
4. Swarovski
Первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки драгоценных камней и хрусталя создал Даниэль Сваровски. Именно это открытие помогло инженеру войти в историю в качестве первого предпринимателя, поставившего на поток создание страз.
Кстати, слово “стразы” были названы в честь мошенника-ювелира Жоржа Страсса, который продавал граненные хрусталики как бриллианты. Можно только представить сколько стоили эти “творения”.
5. Nestle
В 1867 году, после Европейского успеха легендарной смеси для грудничков, Генрих Нестле организовал свою фирму. “Молочная мука Анри Нестле” прослыла не просто одной из лучших, а исцеляющей. История, всплывшая в местных газетах, буквально создала непотопляемый имидж и породила абсолютное доверие к фирме. Одна из работниц завода Нестле была вынуждена кормить своего ребенка смесью: малышу не подходило никакое натуральное молоко, и лишь благодаря “Нестле” он смог выжить.
Своим торговым знаком Анри Нестле сделал фамильный герб, но со временем логотип изменился. К середине 20 века на эмблеме “Нестле” красуется гнездо с двумя птенцами: отсылка к идеалу традиционной американской семьи.
6. Michelin
Братья Андре и Эдуард Милены создали свою фирму в 1889 году: тогда компания занималась исключительно производством пневматических шин.
Задумка о том, как может выглядеть логотип пришла в голову Андре, когда тот увидел на выставке велосипедных шин нечто похожее на толстого человечка. Уже почти 100 лет прошло, а Бибендум, претерпев множество изменений, так и остался главным лицом и персонажем концерна Мишлен
7. Heinz
Свою первую выручку Генри Хайнц получил в 9 лет, когда начал пробовать тертый хрен, расфасованный по баночкам. После оглушительного успеха, к 12 годам Генри во владение перешло 14 000 квадратных метров и бизнес начал расширятся.
В 1861 году на тертом хрене и овощах с огорода Генри заработал 2400 долларов, что позволило ему самостоятельно оплатить учебу в колледже. Отучившись, Хайнц пошел работать на кирпичный завод отца, а уже в 1869 вместе с соседом организовал собственную компанию Heinz & Noble
8. Hewlett-Packard
Два главных основателя бренда HP – Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард бросали монетку за право первого имени в аббревиатуре бренда. Выиграл Билл.
9. Adidas
Адольф Дасслер – тот самый основатель бренда Adidas, правда по началу он был Dassler. Сразу после ссоры с братом Рудольфом имя Dassler было запрещено к использованию для обоих родственников.
Тогда-то Адольф и придумал новое название. Будучи сапожником по профессии, он отдал предпочтение спорту, а уже потом коммерческому успеху. Кстати, в свои 75 Адольф Дасслер был в потрясающей форме: он играл в теннис, плавал и в целом предпочитал активные виды спорта
10. Casio
Компания Casio названа в честь ее основателя – Касио Тадао. Фирма была открыта в 1946 году в Токио.
Самая первая вычислительная машина была метр в высоту и весила аж 120 килограммов. Машина Кассио 14А оперировала четырнадцатизначными числами и была единственной в своем поколении.
11. Honda
Соитиро Хонда с детства был большим фанатом машин. В 1948 его страсть превратилась в бизнес и Соитиро основал собственную компанию.
Марка Honda начинала с довольно-простой концепции: механик-самоучка устанавливал маломощные моторы на велосипеды.
12. Phillips
Отец-основатель компании Фридрих Филлипс основал свое детище в 1891 году и начинал он с производства лампочек. В это время брат Фридриха – Антон вел пиар-компанию на местном рынке.
Бизнес стремительно развивался из-за своеобразного соревновательного момента: Антон старался продать больше, чем Фридрих производил. И наоборот: Фридрих старался произвести больше, чем успевал продать Антон. В итоге выиграли все.
